谷歌（Google）最全SEO優化指南

SEO，即搜索引擎優化，是吸引網站流量成本最低、最有效的方式。但 SEO 到底是什么？它是如何工作的？如何做好SEO優化？這就是您將在本文中學到的內容。

對于我們大多數人來說，當我們需要某些東西時——無論是答案、想法、產品、策略還是服務——我們都會首先詢問搜索引擎。僅 Google 每天就有35 億次搜索。因此，搜索引擎不僅在我們的生活中變得重要，而且也成為許多商業營銷策略不可或缺的一部分。事實上，49%的營銷人員認為自然搜索是投資回報率最高的渠道。

自然搜索只是常規、非廣告搜索引擎結果的別稱，營銷人員使用自然搜索作為營銷渠道的方式是通過搜索引擎優化（SEO）。

那么，我們應該如何利用搜索引擎的力量來發展自己的業務？在本 SEO 完整指南中，您將了解在 Google 上獲得更高排名、為您的網站帶來更多流量以及提高品牌聲譽所需的一切知識。

SEO 代表什么？

SEO 代表搜索引擎優化。讓我們根據您的網站來分析一下。

搜索：當人們想要找到問題的答案或滿足其需求的產品或服務時所做的事。
搜索引擎：人們可以執行上述搜索的網站（如 Google 或百度）。
搜索引擎優化：您如何讓搜索引擎將搜索與您的網站連接起來。

什么是 SEO？

什么是搜索引擎優化？

SEO的正式的說法：

SEO（Search Engine Optimization）：漢譯為搜索引擎優化。是一種方式：利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。

SEO的更簡單定義：

SEO 就是對您的網站結構和內容進行改進，以便大家可以通過搜索引擎搜索您所提供內容并發現其網頁。

SEO最簡單的定義：

SEO 就是為了讓您的網站在 Google 上排名更高，從而吸引更多流量。

是的，Google 只是眾多搜索引擎之一。還有 Bing、百度等搜索引擎。甚至 Instagram 也是搜索引擎。全球市場谷歌占據了全球92%的市場份額，但是國內的話就是百度。

SEO 的好處和重要性

人們會搜索任何與您的業務直接或間接相關的內容。這些都是與這些人建立聯系、回答他們的問題、解決他們的問題并成為他們值得信賴的資源的機會。

更多網站流量：當您的網站針對搜索引擎進行優化時，它會獲得更多流量，這相當于提高品牌知名度，以及……
更多客戶：為了優化您的網站，它必須針對關鍵字（您的理想客戶/訪問者正在搜索的術語），這意味著您將獲得更多相關流量。
更好的聲譽：在 Google 上排名更高可以立即為您的企業建立信譽。如果 Google 信任您，那么人們就會信任您。
更高的投資回報率：您將資金投入到您的網站以及引導您返回網站頁面的營銷活動中。表現出色的網站可提高這些營銷活動的成果，讓您的投資物有所值。

因此，無論您想要提高品牌知名度、在線可見度、潛在客戶、銷售額還是忠實客戶，SEO 都是您的答案。

SEO 是您在客戶旅程的任何階段接觸潛在客戶的機會。

SEO 的類型

Google 和其他搜索引擎在對內容進行排名時會考慮多種因素，因此 SEO 有很多方面。SEO 的核心三種類型是頁面 SEO、頁面外 SEO 和技術 SEO：

頁面 SEO：優化頁面內容的質量和結構。內容質量、關鍵詞和 HTML 標簽是頁面 SEO 的關鍵因素。
站外 SEO：讓其他網站和您網站上的其他頁面鏈接到您要優化的頁面。反向鏈接、內部鏈接和聲譽是您的站外 MVP。
技術 SEO：提高您的網站在搜索引擎上的整體表現。網站安全（SSL 證書）、用戶體驗和結構是關鍵。

上述三種類型的 SEO 適用于網站和博客，但它們也適用于三種子類型的 SEO：

本地 SEO：讓您的企業在 Google 地圖和 SERP 的本地結果中排名盡可能高。評論、列表和Google 企業資料優化在這里最為重要。
圖片 SEO：結合頁面策略和技術策略，讓您網站頁面上的圖片在 Google 圖片搜索中排名靠前。
視頻 SEO：結合頁面內、技術和頁外策略，讓您的視頻在 YouTube或 Google 視頻搜索結果中排名靠前。

雖然所有三種子類型都需要所有三種核心類型的 SEO，但它們對每種核心類型的依賴程度確實有所不同。

圖像 SEO 在很大程度上依賴于技術和頁面優化，而本地 SEO 則更多地涉及頁外優化和頁面優化。

SEO 如何發揮作用？

那么，對于任何給定的查詢，Google 如何確定哪些頁面應出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中？這又如何轉化為您網站的流量？讓我們來看看 SEO 的工作原理。

Google 的搜索爬蟲會不斷掃描網絡，收集、分類并存儲數十億個網頁，并將其存儲在其索引中。當您搜索某個內容時，Google 會提取結果，但提取自其索引，而不是網絡本身。
Google 使用復雜的公式（稱為算法）根據一系列標準（排名因素 - 我們將在下文中介紹）對結果進行排序，其中包括內容的質量、與搜索查詢的相關性、所屬的網站（域）等等。
人們如何與結果互動進一步向 Google 表明每個頁面是否滿足需求，這也會納入算法的考慮因素。

換句話說，SEO 就像一個復雜的反饋系統，利用您、Google 和搜索者的輸入，針對任何給定的搜索顯示最準確、最可信、最相關的結果。您的職責是制作滿足 Google 的經驗、專業知識、權威性和信任要求 ( EEAT ) 的內容，從而滿足搜索者的要求。

Google 的 SEO 排名因素

那么這些要求是什么？什么才是真正高質量、有針對性、且友好 SEO 優化的內容？好吧，Google 排名因素有數百個，Google 也在不斷發展和完善其算法，以繼續提供最佳體驗，但有 12 個應該優先考慮。

根據FirstPageSage的說法，這些是 Google 排名最重要的因素及其權重：

持續發布高質量內容（26%）
元標題中的關鍵詞（17%）
反向鏈接（15%）
專業知識（13%）
用戶參與度（11%）
內部鏈接（5%）
移動友好/移動優先 (5%)
頁面速度（2％）
網站安全/SSL 證書 (2%)
架構標記/結構化數據 (1%)
URL 中的關鍵字 (1%)
H1 關鍵詞 (1%)

但不要誤解此列表底部的因素。如您在下表中看到的，“其他”因素（如未鏈接提及、社交信號、域歷史、出站鏈接和網站結構）占 1%。但考慮到至少有200 個 Google 排名因素；至少有 189 個“其他”因素共同構成了這 1%。換句話說，那些看似很小的因素（如 URL 中的關鍵字）本身就占 1%，但其實并不那么小。

如何進行 SEO：頁面優化

現在是時候討論如何實際進行SEO 了——如何針對這些因素優化您的網站，以便您在 Google 上排名更高并獲得更多流量。這需要結合頁面優化、頁面外優化和技術優化，因此我們將以這種方式組織步驟。以下是您的頁面優化步驟：

從關鍵字研究開始
針對這些關鍵詞創建優質內容
放置您的關鍵字
優化您的標題
優化你的元描述
包含并優化圖像
內部和外部鏈接

1.從SEO關鍵詞研究開始

搜索引擎優化的第一步是確定您要優化的關鍵字。這些是您理想的網站訪問者可能在 Google 或其他搜索引擎中輸入的字詞，并且您網站上的每個頁面都應針對不同的關鍵字集群，這樣它們就不會相互競爭。

如何進行 SEO 關鍵詞研究

這些是找到最適合您的有機內容定位的關鍵詞的基本步驟：

創建種子列表：首先列出您的理想客戶在 Google 中輸入的字詞和短語。考慮他們的興趣、愿望、痛點和目標，并從他們使用的語言的角度來思考，這可能與您（作為專家）使用的語言不同。
將它們插入關鍵字研究工具：關鍵字研究工具將為您提供有關這些關鍵詞的數據，以便您了解哪些詞條可以排名，以及最佳機會實際上在哪里。指標包括：

搜索量：該詞條每月被搜索的次數。
競爭：對該關鍵詞進行排名的難度。

百度的話可以使用147seo工具

排序和優先排序：將結果術語和數據放入電子表格中。現在，您可以將它們分組為核心主題并確定優先級。理想情況下，您需要定位搜索量足夠高的關鍵字，以便為您提供不錯的覆蓋率，但不要太高，以免關鍵字競爭太激烈而無法排名。對于搜索量較低、競爭較低的關鍵字，最好出現在第一頁，而不是對于搜索量高、競爭激烈的關鍵字完全沒有排名。

您可以在此處參考我們關于關鍵詞研究的更深入的操作方法。

2. 針對這些關鍵詞創建優質內容

您的主要導航頁面（主頁、關于我們、聯系方式、產品、服務）將定位關鍵詞，但大部分關鍵詞定位將來自博客文章形式的長篇內容。優質的SEO 內容是：

與關鍵詞的意圖一致：確保您的內容提供人們在搜索此關鍵詞時所尋找的信息。這就是為什么您應該始終首先在 Google 上搜索該關鍵詞。
提供良好的體驗：沒有過于激進的彈出窗口或 CTA 或其他分散注意力的元素；使用圖像來描述概念，并在所有設備上快速正確地加載（更多內容請參閱后面的技術 SEO 部分）。
閱讀自然：不要堆砌關鍵詞。像一個與讀者對話的人一樣寫作；而不是像一個試圖針對搜索引擎進行優化的內容作者一樣寫作。
深入： Google 對單調、重復或低價值的網頁不感興趣。這意味著 1,500-2,500 字的準確、最新信息。
有條理：使用標題標簽來指示頁面上信息的層次結構。

3. 放置關鍵詞

除了自然地放在內容主體中之外，您還需要將關鍵字放在頁面的特定位置，以向 Google 表明您希望排名的內容。這包括：

SEO 標題（標題標簽）
頁面標題（H1標簽）
至少兩個 H2 標題
圖片替代文本
圖像文件名
自然存在于體內
網址
元描述

4. 優化標題

對于您網站上的任何頁面，您實際上都有兩個標題。標題標簽是出現在 SERP 上的標題，也是您可以放置關鍵字的唯一最具影響力的位置。H1 標簽是當您點擊進入頁面時出現在頁面上的標題。這兩個標簽是否相同取決于頁面。

為了優化您的標題，請務必：

包含關鍵詞：如果您可以以自然而引人注目的方式做到這一點，那么也可以在該術語周圍添加一些相關的修飾語。
每頁只有一個 H1：這應該是您的主標題，并且應該使用 H2 來標記您的主要部分。
將標題標簽保持在 55-60 個字符內： Google 的顯示數量會有所不同（基于像素，而不是字符數），因此請在前面加上關鍵字。
表明價值：用戶從頁面中得到什么？這會影響他們是否在 SERP 或您的網站上點擊它，以及他們是否會繼續閱讀。

5. 優化元描述

元描述是顯示在 SERP 上標題標簽下方的描述。Google 并不總是在 SERP 中顯示您提供的描述；它喜歡根據查詢構建自己的描述，但優化 SEO 仍然很重要。Google 在抓取頁面時會閱讀此描述以了解其內容。

要優化你的元描述：

如果您可以以自然且引人注目的方式包含關鍵字和相關關鍵字。
保持簡短：理想的元描述長度是 155-165 個字符。
使其引人注目：請記住，出現在搜索結果中只是第一步！您仍然需要讓搜索者點擊。包括簡潔的描述、明確的好處和號召性用語，如廣告文案！

以下是搜索結果中真實元描述的一個示例：

元描述 = SEO“廣告文案”

6. 包含并優化圖像

圖片是 SEO 優化的關鍵因素。它們可以讓用戶與您的頁面保持互動，提高信息質量，并為您提供通過圖片結果對主機頁面進行排名和產生流量的機會。此外，Google 越來越多地使 SERP 更加直觀。

以下是如何對圖片進行SEO優化：

文件名：用關鍵字保存文件名，用破折號代替空格。
添加替代文本：替代文本代表圖片的替代文本，它是 Google“查看”頁面上的圖片并檢測其與關鍵字相關性的方式。它還使您的網站可供屏幕閱讀器訪問，并且如果圖片損壞，替代文本仍會顯示。不要在這里填充關鍵字。想象一下，您正在向看不到圖片的人描述圖片 - 這就是它存在的原因！
壓縮：大圖像會降低網站速度。壓縮它們以減小文件大小并適當調整大小。您不需要寬度超過 1000px 的圖像，但每個網站都不同。

7. 內部和外部鏈接

在為博客文章進行 SEO 時，您需要添加內部和外部鏈接。

外部鏈接：在其他具有高域名權限的網站上找到 1-3 個與目標主題相關的頁面，并在您的帖子中鏈接到它們。這有助于與 Google 建立信任。
內部鏈接：在您正在撰寫的帖子內容中鏈接到您網站上的其他博客文章 - 就像我在上一個要點中所做的那樣，使用“高域權限”作為我的錨文本。這為 Google 提供了多條通往任何給定帖子的路徑，使您的網站更容易整體抓取。此處包含多少個鏈接取決于帖子的長度以及您可以鏈接到的其他內容的數量。保持鏈接與您使用的頁面和錨文本相關。

專業提示：

在新博客文章中添加舊博客文章的鏈接是很自然的，但您也應該返回舊博客文章并添加新文章的鏈接。

如何做SEO：站外優化

以上所有步驟都是頁面 SEO 策略。另一方面，站外 SEO是您在網站的其他頁面、其他網站甚至其他平臺上所做的操作，以幫助您的頁面排名。以下是一些站外 SEO 策略

8. 獲得并獲取反向鏈接

反向鏈接，即來自其他網站的指向您網站的鏈接，是 Google 排名的第三大重要因素。來自可信度較高的網站的反向鏈接當然比來自可信度較低的網站的反向鏈接更有價值。您擁有的高質量反向鏈接越多，您的排名就越高。

那么如何獲得更多反向鏈接？有幾種策略，但其中包括：

制作值得獲得反向鏈接的原創、真實的內容。
主動聯系那些對您的內容提供有用鏈接的網站。
來賓發帖
公關報道

9. 在社交媒體上分享你的內容

除了在社交媒體資料中鏈接到您的主頁外，您還應該定期在您的信息流中分享您的博客文章。這會為您帶來推薦流量，帖子的瀏覽量越多，產生反向鏈接的機會就越大。社交媒體本身并不是直接影響谷歌排名的因素，但您在平臺上的活動以及用戶對您內容的參與度會向谷歌發送社交信號，從而影響您的排名。

10. 建立你的品牌聲譽

在確定您網站上某個頁面的排名時，Google 不會只看該頁面。它會考慮您的品牌整體，通過查看網絡上有關該品牌的其他信息（包括評論、評分、列表、獎項，甚至未鏈接的品牌提及）來做到這一點。因此，通過優化列表、獲得正面報道和征求評論來建立您的品牌聲譽對于 SEO 至關重要。其中大部分屬于本地 SEO的范疇，但也有很多品牌建設策略適用于非實體企業。

如何做 SEO：技術優化

技術 SEO優化是在網站后端進行的，以確保其符合 Google 的網站安全性和用戶體驗要求，并盡可能讓 Google 輕松地在您的網站上完成工作。以下是需要注意的一些主要技術優化：

頁面速度：除了圖片大小之外，網站內容背后的代碼和加載順序也會影響頁面速度。這時，延遲加載和頁面速度優化就會發揮作用。
安全性：確保您的網站使用的是 HTTPS 而不是 HTTP。
移動優先：移動友好已不再適用。Google 的索引現在是移動優先，因此您的網站需要完全響應。
核心網頁指標：這三個指標用于量化用戶對您網頁的體驗。您可以在此處了解如何改進核心網頁指標。
URL 結構：有組織的網站結構，例如使用 /blog、/landing page、/product 存儲桶，可以讓 Google 更輕松地抓取您的網站、讓用戶更輕松地瀏覽您的網站，并讓您更輕松地在報告中細分數據。
網站架構：理想情況下，用戶應該能夠在三次或更少的點擊內訪問您網站上的任何頁面。內部鏈接是關鍵。

規范 URL：規范 URL 是您想要表示一組重復頁面的 URL。Google會盡力識別任何給定重復集的規范 URL，但您也可以通過規范標簽或 301 重定向向 Google 指出這一點。例如，我們有：

http://147seo.com
http://147seo.com/
http://www.tcb712.cn
http://www.tcb712.cn/

全部重定向到這個規范 URL：

http://www.tcb712.cn

可爬行性/可索引性：您的站點地圖和 robots.txt 共同告訴 Google 您希望和不希望 Google 爬行和索引哪些內容。
架構標記：架構標記可幫助 Google（和其他搜索引擎）了解您擁有的內容類型，從而允許其在適用時顯示豐富的結果。例如，站點鏈接架構可為您提供 SERP 上的更多空間：

雖然評論模式可以給你更多的吸引力：

有很多架構類型適用于不同類型的企業。您可以在我們的SEO 架構指南中了解有關架構和標記的更多信息。

SEO 工具

沒有數據，你就無法進行有效的搜索引擎優化，而要獲取數據，你需要工具。幸運的是，大多數工具都是免費的。實現最佳 SEO 策略的最佳 SEO 工具是：

Google Analytics：這是網站流量分析的黃金標準，而且是免費的。使用它來衡量所有SEO 指標，例如流量、頁面停留時間、頁面參與度、每次會話的頁面數量等等。
Google Search Console： GSC 對于以內容為中心和技術 SEO 至關重要。盡管一些 Search Console 數據出現在 Google Analytics 中，但您可以在平臺本身中獲得大量數據。將其用于核心 Web 指標、細粒度查詢分析、索引等。
147SEO工具：如上所述，您需要這些工具，以便找到在搜索量和競爭方面適合您的現實關鍵詞。使用我總結的最佳付費和免費關鍵詞研究工具來找到適合您的工具。
SEO 軟件：如果您要查看更深層次的 SEO 指標，如反向鏈接、競爭信息和更高級的關鍵字數據，您將需要付費SEO 工具，如 Ahrefs、Moz Pro、Screaming Frog、SEMrush 等。其中一些提供免費試用版或前 500 個（或更多）鏈接的免費服務。
網站評分器：盡管上述工具通常很復雜并且需要您知道如何理解數據，但網站評分器可以簡化您的 SEO 并提供更多指導。

聯系147SEO即可使用我們的免費網站評分器進行即時 SEO 審核。

SEO策略和最佳實踐

最后，讓我們介紹一些 SEO 策略、最佳實踐和技巧，以幫助您充分利用您的時間。

始終搜索關鍵字：當用戶在 Google 上執行特定搜索時，您認為他們正在尋找的內容可能不是他們實際要找的內容。關鍵字意圖很重要，因此請始終搜索您要定位的關鍵字，以確保您有意圖匹配。
要有耐心： SEO 需要時間。非常非常耗時。可能需要幾個月的時間才能真正看到努力的成果，但一旦開始看到效果，收益就會隨著時間的推移不斷增加 — 所以不要過早放棄！
注重質量： Google 一直在更新其算法并推出新的 SERP 功能，但歸根結底，這一切都是為了展示最好的內容。因此，您的重點應始終放在持續創建有用、值得信賴的內容上。這是最好的 SEO 策略。
維護您的內容：雖然持續發布優質內容是 Google 排名的首要因素，但這不應以讓舊內容過時為代價。定期刷新您的常青頁面以保持其 SEO 價值并隨著時間的推移獲得持續的流量增長。
跟蹤和衡量：定期報告您的流量和網站數據，以便您了解哪些主題最能引起受眾的共鳴，發現問題并設定流量增長目標。

谷歌（Google）最全SEO優化指南

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